Case study

8x4 LIVE YOUR STYLE

DREI NEUE DÜFTE – EIN NEUES MUSIK VIDEO

Innovative, internationale Kommunikationskampagne für Produktneuheiten

„LIVE YOUR STYLE“: 8x4 verbindet den Launch von drei Neuprodukten mit der interaktiven Gestaltung eines kompletten Musikvideos. Jetzt ist Kreativität gefragt, denn zusammen mit der weltweit bekannten Künstlerin Ida Corr macht 8x4 seine User zum Star. Ein echtes Novum im Bereich digitales Marketing!

Die Zielgruppe im Mittelpunkt

Fakt ist, in den digitalen Medien hat der Konsument die Macht. Für die Gestaltung einer Kommunikationskampagne bedeutet dies, vom Konsumenten und seinem Leben aus zu denken und relevante Elemente zu finden, die mit der jeweiligen Marke harmonieren. Die 8x4 Kampagne basiert auf der Tatsache, dass Mädchen der Zielgruppe überproportional häufig Musikvideos verschicken. Gleichzeitig passt Musik, vor allem in Gestalt eines Dance-Videos, hervorragend zur Produktgruppe Deodorant. Gekoppelt mit dem Selbstdarstellungsdrang der jungen Zielgruppe entstand so die Idee, mit der Musikindustrie zu kooperieren. NETEYE konnte die erfolgreiche Künstlerin Ida Corr als Testimonial gewinnen, was besonders für die Maßnahmen am Point of Sale wichtig ist. Ausgangspunkt der Aktion ist Ida Corr’s neues Musikvideo, das zum Kampagneninhalt wird. Der Clou: Das Video wird fertig gestellt bis auf einen wichtigen Teil — die 8x4 User. Um die Geschichte des Videos zu Ende erzählen zu können, fehlen circa 200 Personen, die nun über eine digitale Kampagne gesucht werden.

So funktioniert’s: Die Challenge – Das goldene Ticket ins Musikvideo

Ida Corr wurde 2010 bereits mit einer goldenen Schallplatte für den Hit „Let me think about it“ zusammen mit Fedde le Grand ausgezeichnet. Diesen Sommer veröffentlicht sie ihre neue Hit-Single „Time“. Der Song ist bereits fertig, das finale Musikvideo aber noch nicht. Jetzt sind die kreativen 8x4 User am Zug, denn jeder User hat die Chance, Teil von Ida Corrs neuem Video zu werden. Dazu sucht er sich einfach auf www.8x4.de eine Aufgabe aus, die zu ihm passt, z. B. „TANZE WIE EIN ROCKSTAR UND ZEIG UNS DEINE BESTE DIVA POSE“. Sobald die Aufgabe, Challenge genannt, fotografiert oder gefilmt ist, kann man sie ganz einfach auf die Website hochladen und damit zum Voting freigeben. Bekommt sie viele Stimmen und gewinnt, wird sie in das Musikvideo integriert und der „Challenger“ wird selbst zum Star.

Virales System – Jede Stimme zählt
Um so viele Stimmen wie möglich zu bekommen, kann der eigene, bereits in Ida’s Musikvideo integrierte Auftritt, über eine direkte Facebook-Anbindung geposted werden.
Durch dieses virale System werden in kürzester Zeit unzählige neue User herausgefordert, selbst zum „Challenger“ zu werden oder für den Beitrag abzustimmen. Die Idee trägt sich weiter. Für eine hohe Reichweite der Kampagne sorgen Display Ads, Newsletter, PR, die Markenwebsite, Social Media Aktivitäten sowie Sampling- und Point Of Sale-Aktionen.

Andauernder Dialog
Mit der aktuellen Kampagne setzt die Marke 8x4 den bereits seit drei Jahren andauernden digitalen Dialog mit ihrer Zielgruppe fort. Im Mittelpunkt steht dabei immer die Einbindung der Konsumenten, um sie auf diese Weise zu einem festen Bestandteil der Markenaktionen werden zu lassen.