Case study

LABELLO INTERNATIONAL

DIGITALE KAMPAGNE

Eine weltweite digitale Imagekampagne

Für die Marke Labello entwickelt NETEYE eine weltweite digitale Imagekampagne. Zielgruppe sind junge Frauen im Alter von 18-30 Jahren. Im Zentrum der Kampagne steht die Verknüpfung von festen Bereichen wie der Labello Website mit Social Media Networks. Wichtig ist hierbei: Alle Social Media Elemente werden international erdacht und umgesetzt, müssen aber für die einzelnen Länder übersetzt und adaptiert werden können.

Die Idee – A Labello’s Life

Die Lösung: Neteye initiiert Kommunikationsanlässe, die mit den digitalen Touchpoints der Zielgruppe verbunden werden. Ausgangspunkt ist „A Labello’s Life“, das Leben eines Labellos. Was erlebt wohl ein Labello? Welche Geheimnisse teilt er mit seiner Besitzerin? Welche Geschichten könnte er erzählen? Diese Fragen beantwortet beispielhaft ein Labello Online Spot, der gleichzeitig für eine effiziente Verbreitung der Kampagne sorgt.

Vom Musikvideo zu Facebook

NETEYE produziert den Spot im Stil eines Musikvideos, mit schnell hintereinander geschnittenen Bildern. Für den Soundtrack konnte die erfolgreiche dänische Band
As In RebekkaMaria gewonnen werden. Der Online Spot (Regie: Sharon Berkal für Silberlink) zeigt die Erlebnisse einer jungen Frau, betrachtet aus der Sicht eines Labellos.

Der Konsument wird aktiv

Am Ende des Videos folgt ein Hinweis auf die Aktionsseite von Labello. Hier können die Besucher schnell und einfach via Upload ihre persönliche Labello Story erzählen. Das Ergebnis ist eine emotional ansprechende Diashow, die direkt auf Facebook angezeigt werden kann und wie der Online Spot mit dem As In RebekkaMaria Track „Truly Yours“ unterlegt ist.