Case study

NIVEA FOR MEN

JOGI LÖW

Digitale Kommunikationskampagne

Pünktlich zur Vorbereitung auf die Fußball-WM 2010 startet NIVEA FOR MEN eine digitale Kampagne mit dem Fußball-Bundestrainer Jogi Löw in der Hauptrolle. Die gesamte Onlinekommunikation zur Kooperation wird von NETEYE konzipiert und realisiert.

Trainingsstunden mit dem Bundestrainer

Im Mittelpunkt der digitalen Kampagne steht Jogi Löw in seiner bekannten Rolle als Trainer. Allerdings drehen sich die Trainingsstunden im Internet nicht um Fußball, sondern um ein anderes Männerthema: Besser aussehen mit perfekter Pflege.

Einsatz des Testimonials

Jogi Löw gibt Tipps für ein besseres Aussehen in Form von mehreren Trainingsvideos, die u. a. bei YouTube zu sehen sind. Die real gefilmten Aufnahmen zeigen den

Bundestrainer in für ihn typischen Posen, allerdings mit Inhalten aus der Welt der Pflege. Gleichzeitig bieten sie einen unterhaltsamen Überblick über die NIVEA FOR MEN Produktrange (Spots von Draftfcb).

Banner und Sonderformate mit Jogi Löw

Am Ende eines jeden Spots steht der Verweis auf die Kampagnensite, auf der Jogi Löw seinen eigenen Bereich präsentiert. Hier werden außerdem über den gesamten Kampagnenzeitraum alle digitalen Elemente gebündelt. Display Ads, die für Sonderformate auf individuelle Bewegtbildinhalte zurückgreifen, unterstützen erfolgreich den Kick off der Kampagne.