Case study

NIVEA VISAGE YOUNG

YGIRLS

Entwicklung einer internationalen Online-Plattform

Für die junge Produktrange von NIVEA VISAGE entwickelt NETEYE einen internationalen Online-Auftritt. Die aufwändig und illustrativ anspruchsvoll gestaltete Webseite bindet die Zielgruppe, junge Mädchen und Frauen im Alter von 12 bis 18 Jahren, spielerisch ein. Gleichzeitig werden die Inhalte mit zielgruppengerechten Produktinformationen verknüpft.

NIVEA YGIRLS – Avatare als Alter-Ego

NETEYE konzipiert für NIVEA VISAGE die erste Social-Network-Kommunikation: die NIVEA YOUNG GIRLS. NIVEA YGIRLS sind Avatare, individualisierbare Figuren, die von den Nutzerinnen selbst gestaltet und anschließend

in verschiedenen Medien eingesetzt werden können: In E-Mails, Chat-Messenger, Communities und Mobile – Medien, die täglich von den jungen Frauen genutzt werden. Die YGIRLS-Figuren sind genau wie ihre Gestalterinnen charmant, frech, hübsch und selbstbewusst. So können die Mädchen ein Ebenbild von sich in verschiedenen Netzwerken nutzen, ohne ein richtiges Foto von sich verwenden zu müssen.

Beratungstools für YGIRLS-Userinnen

Besucher der Online-Plattform bekommen von den YGIRLS außerdem ein spezielles Beratungstool für den jungen Hauttyp geboten. Im „Beauty-Salon“ und „Skin-Studio“ gibt es Schminktipps sowie Informationen zur richtigen Hautpflege. Über diese Doppelfunktion der Avatare erlebt die Zielgruppe ihre Marke im neuen Mehrwert-Kontext von Kommunikation, Information und Entertainment.