Case study
SOUTHERN COMFORT
Relaunch der Marke digital
Ausgangssituation
Southern Comfort schlüpft in ein neues, zeitgemäßes Outfit. Der Illustrator Christian Northeast, Shootingstar aus Kanada, erweckt auf den Flaschen von Southern Comfort den Charakter von New Orleans zum Leben.
Kommunikationsstrategie
Mardi Gras, der verrückt-lebendige Karneval in New Orleans bildet das Fokuselement an allen
Touchpoints.
Die neue Marken-Webseite inszeniert die ungewöhnlichen Illustrationen des kanadischen Künstlers Christian Northeast. Ebenfalls auf dieser Webseite befindet sich auch das Herz des Design-Wettbewerbs „Southern Comfort Creative Exchange“ – der mit dem Motto „Großstadt-Karneval. Anders, bunt, lebensfroh: Mardi Gras in New Orleans“ für qualitativ hochwertige
Einsendungen junger Talente sorgt. Die AdBanner bewerben die neue Webseite mit einem ungewöhnlichen Incentive: „Gewinn deine eigene Mardi Gras Karneval Party“.
Aufgabe
Die Neugestaltung des Produktes soll in alle Kommunikationskanäle übertragen werden. Die Agentur NETEYE übernimmt den Relaunch der Marke im digitalen Raum und setzt insbesondere die künstlerische Ausprägung in Szene.
Medienauswahl
Paid Media: aufmerksamkeitsstarke AdBanner
Owned Media: Webseite und involvierende Aktion
Earned Media/Social Media: Facebook
Beworbene Produkte
Southern Comfort
Zeitraum der Kampagnenschaltung
Ab November 2010
Projektbilder
