Case study
MEIN PRIL – MEIN STIL
Digitale Crowdsourcing-Kampagne für Pril
Design-Wettbewerb der Henkel-Marke Pril
Mit dem farbenfrohen Crowdsourcing Projekt „Mein Pril – Mein Stil“ können jetzt Pril- Fans zum ersten Mal in der Historie der Marke das Erscheinungsbild des Spülmittels mitgestalten. Gesucht werden zwei Designs, die als limitierte Edition deutschlandweit im Handel erscheinen werden.
Neteye entwickelte die Kampagne, deren Herzstück die digitalen Medien bilden. Eine zentrale Microsite spricht durch eine bunte, illustrationsreiche Gestaltung eine jüngere Zielgruppe an. Sie wird eingeladen, die Marke emotional zu erleben und ihr persönliches Design zu erstellen.
Neteye zeichnet dabei für die Kreativroute, Konzeption und gesamte Umsetzung verantwortlich und entwickelte ein Social Media Paket für diese Aktion.
Das Social Media Paket
Die Kampagne beinhaltet den Launch der Facebooksite samt Redaktionskonzept und kreativer Umsetzung. Außerdem wird eine reichweitenstarke Display Ad-Kampagne kreiert. Als weiteres Social Media-Highlight wird sogar die Jury von den Usern mitbestimmt. Ein Facebook-Fan wird Mitglied der fünfköpfigen Jury, die über die beiden Gewinnerdesigns entscheidet.
Mit der Kampagne ’Mein Pril – Mein Stil’ wird das kreative Image des Kultlabels direkt in eine junge, phantasievolle Zielgruppe transportiert. Das erneuert die in ihrem Kern junge, frische Traditionsmarke.
Wer früher schon mit den bunten Prilblumen seine kreative Ader in Omas oder Mamas Küche ausgelebt hat, bekommt ab 01. April 2011 erneut die Chance, mit Pril ein kleines Stück Marken- und Küchengeschichte zu schreiben.
Projektbilder
