Case study
Digitale Touchpoints für Persil
Henkel AG
Ausgangssituation
Persil ist Marktführer im Bereich Waschmittel. Dieser Position soll auch die Kommunikation in den digitalen Medien gerecht werden.
Aufgabe
Die Agentur NETEYE entwickelt Strategien für Persil im digitalen Raum. Nach Durchführung einer Social Media Analyse werden Touchpoints und relevante Themenfelder eroiert, konzipiert und entwickelt. Die Agentur steht Henkel im SPREAD-Prozess beratend zur Seite. Eine Integration in die Unternehmensstruktur zur dauerhaften Fortführung von Social-Media-Aktivitäten sichert nachhaltigen Erfolg.
Kommunikationsstrategie
Eindeutige Zuordnung verschiedener Rollen und Kommunikationszielen zu Digitalen Touchpoints. Schaffung von interkonnektiven Szenarien als Basis für digitale Kampagnen über einen längeren Zeitraum.
Kommunikationsidee
Persil als eine der traditionsreichsten Marken Deutschlands kommuniziert seit jeher auf Augenhöhe mit ihren Konsumentinnen und Konsumenten – Diese Tradition wird nun auch im digitalen Raum fortgesetzt.
Medienauswahl
Facebook Dialog mit zahlreichen Aktionen und Facebook-Apps. Webseite mit relevanten Inhalten zur Unterstützung der Waschkompetenz. Verknüpfung der Touchpoints und Schaltung von reichweitenstarken Display Ads.
Beworbene Produkte
Gesamtes Produktsortiment Leuchtkraftformel.
Zeitraum der Kampagnenschaltung
Beginn im März 2011
Projektbilder
Felder
Kunde
