Case study

LG ELECTRONICS DEUTSCHLAND GMBH

NEW CHOCOLATE BL40

360° Digital Media Campaign

Zur Einführung des Mobiltelefons LG New Chocolate BL40 konzipiert NETEYE eine 360° Digital Media Campaign. Ausgangspunkt ist die LG Electronics Fanpage auf Facebook: Unter www.facebook.com/LG entsteht eine Kampagnenseite, die komplett in die Social Community eingebettet ist.

Microsite eingebettet in Social Media Networks

Die LG-Fanpage enthält neben den für Facebook üblichen Funktionalitäten und Bereichen einen eigenen LG-Showroom für Produktinformationen. Damit können Facebook-Nutzer erstmalig eine LG-Kampagnenseite besuchen, ohne dafür ihre Community verlassen zu müssen. Gleichzeitig werden alle viralen Mechanismen von Facebook für eine effektive Verbreitung genutzt.

Konversation mit der Marke

Die Besucher können außerdem unkompliziert und direkt mit der Marke kommunizieren. Mit der LG-Fanpage hat NETEYE einen nachhaltig wirksamen Kommunikationskanal geschaffen, der auch für zukünftige Kampagnen effektiv eingesetzt werden kann.

Klassisches Online-Campaigning und Blog

Display Ads, die ebenfalls auf www.facebook.com/LG verlinken, sorgen zusätzlich für eine deutliche Steigerung der Fanzahlen. Abgerundet wird die Kampagne durch die Einbindung des LG-Blogs, der den Besuchern Insights rund um LG bietet und ebenfalls auf Facebook verlinkt.

Erfolgreiche Ergänzung mit Viral

Weiterer Schwerpunkt der Social Media Kampagne ist ein Viral: NETEYE übernimmt die gesamte Produktion des Videos, vom Storyboard, Text und Casting bis zum Dreh. In Zusammenarbeit mit der Seeding-Agentur Elbkind wird der Film „LG BL40 newchocolate vs. iPhone!“ äußerst effektvoll platziert. Mit messbarem Erfolg: Das Viral wird mehr als 135.000 Mal angesehen, fünf Prozent der Zuschauer besuchen anschließend auch noch die Facebook-Seite.

LG Electronics Deutschland GmbH
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