Case study

OPTIMUS ONE & CHIC – DIGITALE KAMPAGNE

LG ELECTRONICS

Ausgangssituation

Online ist das Lead Medium für alle Kommunikationsmaßnahmen für das OPTIMUS One von LG auf dem deutschen Markt.

Kommunikationsstrategie

Wir sprechen die Zielgruppe dort an, wo sie sich täglich aufhält und machen auf möglichst unterhaltsame Weise auf das Produkt aufmerksam. Mehrere digitale Touchpoints vernetzen sich untereinander zu einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne im Zeitraum der Schaltung und darüber hinaus.

Medienauswahl

Paid Media: Homepage Takeover bei YouTube, reichweitenstarke Display Ads auf verschiedenen affinen Webseiten, Tagging und SEM auf YouTube als Suchmaschine
Owned Media: LG Homepage, Entwicklung einer Microsite, Thema im LG Blog, Custom Brand Chanel auf YouTube
Earned Media/Social Media: YouTube als Zentrum der Aufmerksamkeit, Einbindung von Flickr-Foto-Upload, Facebook, Kooperation mit Ciao.de, Produkttests

Aufgabe

Die Agentur NETEYE entwickelt eine digitale Kampagne für das neue LG Smartphone OPTIMUS One. Das Mobiltelefon soll als der „Instant Expert“ bekannt gemacht werden. Wecken von größtmöglicher Aufmerksamkeit zur Produkteinführung des OPTIMUS One.

Die Idee

Wir hi-jacken die Video Plattform YouTube und veranstalten ein echt abgedrehtes Quiz, in dem User von Video zu Video geschickt werden. So nutzen wir die Infrastruktur der zweitgrößten Suchmaschine der Welt, um Usern ein neues und überraschendes Erlebnis zu liefern.
Verrückte Fragen rund um Sehenswürdigkeiten treffen auf unnützes Wissen. So wird mit einem großen Augenzwinkern deutlich, dass nicht jede Antwort direkt auf der Hand liegt – es sei denn, man besitzt ein OPTIMUS One.